Apocalipse

A internet é o grande vilão da humanidade.

Antes dela tudo era mais bonito, mais saudável e mais humano. Todos estamos cansados de receber aquelas apresentações em Power Point que narram a felicidade pré-internet, e mesmo enfurecidos com os malditos e-mails saudosistas enchendo a caixa-postal, impossível não entrar na onda e relembrar as décadas passadas. Décadas de felicidade, pois nelas todo mundo dormia mais cedo, acordava mais cedo (essa parte é ruim), conversava mais e passeava mais com o cachorro. Quem já era jovem ou adulto nos anos 70 ou 80 é espantado com a quantidade mínima de sexo que as pessoas fazem hoje em dia. E o único culpado dessa decadência da qualidade de vida da humanidade, é a maldita rede mundial de computadores.



Mas qual a razão desse "desabafo" aqui nesse meigo blog, que falando bem ou mal, fala sempre de propaganda!? Por quê??

Simplesmente porque a praga da virtualidade está matando a propaganda. Não adianta falar que é evolução, revolução ou inovação.  Ninguém nunca gostou de propaganda, mas ao mesmo tempo em que era fácil fugir dela, você acabava vendo alguma coisa, e até rindo ou se emocionando com as melhores. Quando você lia uma revista (você ainda lê revistas?), na maioria das vezes era sem pressa, relaxado, e simplesmente virar a página de um anúncio não era difícil. Mudar de canal na televisão na hora do intervaldo também era fácil (tá, às vezes ainda vemos TV). Não olhar para um outdoor era fácil, e em um engarrafamento eles até audavam a passar o tempo. Você se lembrava das melhores por um bom tempo, cantava os jingles, usava os bordões, comprava os produtos. Beleza, você ainda compra os produtos, mas o que tenta te motivar está tão cinza quanto um wireframe.

Em palavras mais breves, a internet acabou com a emoção do mundo, liquidou a boa propaganda. Aqueles banners dhtml, uns que abrem por cima da página que você quer visitar, são a maior prova disso. Imagine uma página que brota em cima da sua revista e que te obriga a esperar 10 segundos para poder ler a matéria!? Há uns meses eu estava pensando em cancelar meu celular TIM e pegar um Claro, coisa que não fiz culpa de um banner desses. Durante mais de um mês na home do site, que é até bonitinho (quem liga pra isso?), surgia um banner desse, sem botão de fechar, e que levava 20 segundos para desaparecer. Resultado: continuei na tim, com seu site desorganizado, mas sem banners ridículos saltando na tela.

Recebi (pela terceira vez) uma propaganda antiga, que retrata bem esse momento terrível que estamos vivendo. É da era da televisão e com boa dose de sentimento, e embora seja um bom filme, não é uma boa propaganda. Eu por exemplo senti vontade de queimar todas as Tv's do mundo:

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=2VBF6knaGaw]

O que esse pobre cachorro sofreu com a TV não é nada perto do que a internet faz com nossas vidas e com a propaganda. Estão passando o carro por cima dos bois, o design por cima da idéia, a estética por cima do produto. Realmente fica bonito uma arte abstrata tomando conta de uma página inteira, com o título (quando tem) e o nome do produto em fonte Arial corpo 5. Assim como são lindos os sites e hotsites feitos totalmente em flash. Mas o propósito da publicidade não é criar obras de arte, e sim encher supermercados de gente, petshops de cachorro e fazer o dinheiro do mundo girar. E quanto mais larga fica a banda, mais ridícula fica a inernet. Cada vez menos podemos dar "ctrl C" no conteúdo de algum site, ou "ctrl F" para encontrar fácil aquilo que procuramos. Esse último atalho mencionado é incrível, é a evolução da leitura dinâmica.

E o google? E o gmail? São as invenções mais geniais do mundo contemporâneo! Antigamente as pessoas compravam jornal para ler críticas de cinema, resportagens, bisbilhotar a vida dos outros nas colunas sociais. Hoje em dia é só jogar no google. Tem tudo que você precisa. Você não precisa ligar para o seu amigo para saber o nome daquela atriz, que estava naquele filme que saiu de cartaz aquele mês que você não lembra qual. Você simplesmente pergunta ao oráááááááááculo, que tem sempre um link para um artigo wiki-duvidoso.

Impossível negar que com a web o mundo acelerou. Tudo é feito mais rápido, com mais precisão, mais detalhes. Ela faz o planeta girar tanto, que ninguém tem tempo nem para vomitar.

Perfeito

Não naveguei pelo site. Não prestei atenção em nada. Não analisei o embasamento ou o propósito de nada. Não vi mais nada da campanha, que certamente está rolando por aí. E só acessei este Angels Axe porque recebi o link para um vídeo no youtube. E só cliquei no link porque a fonte (Valeu Roma!) sempre manda coisas realmente legais. E ao ver o vídeo nem reparei no título da Axe.

Até alguém me mostrar o nome "Axe", ingenuamente devo ter imaginado que duas gostosas desocupadas, pra aliviar o tédio, colocaram lingerie e foram sacanear a famosa animação:

Aproveitando que estou bondoso hoje, vou repetir o que faz uma propaganda ficar boa. Top 7, na ordem de importância:

1. Gostosas seminuas combinadas com grande idéias*.

2. Cachorros fofos e grandes idéias.

3. Gostosas seminuas e cachorros fofos.

4. Gostosas seminuas.

5. Cachorros fofos.

6. Jingles geniais com algumas gostosas rebolando.

7. Grandes idéias.

*Observção: Usar gostosas e cachorros não é um grande idéia. É apenas competência.

Se for pra fazer viral, que faça gostoso. By AXE:

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=MA4xwXMpPgY]

Você, amigo empresário, também não queria um desses para a sua empresa?

E uma dessas?

Quiero DirecTV

Enquanto todo o universo glamourento da publicidade se volta para Cannes, eu apresento para vocês a melhor propaganda do mundo. Tá rolando nos países aqui em volta do Brasil.

Quando vi na TV fazia 5ºC de temperatura e eu estava com um puta sono. Devo ter entendido só uns 30% do que o cara canta, mas ainda assim gravei o nome do produto e captei a mensagem sentimental que quiseram passar. Aliás, fiquei numa enorme vontade de também ter DirecTV. Se bem aqui no Brasil já virou Sky. Como novamente estou no maior sono, eis o vídeo, sem enrolação. Depois acrescento mais coisa.

Cuat

Dia desses assisti uma palestra com o Ulisses Zamboni, sócio da Santa Clara. O cara fala bem, e parece que trabalha melhor ainda. Pelo que disse, a agêcia tem como diferencial um super planejamento. Ele foi convidado para falar devido ao sucesso do funktube, mas ele queria mesmo era mostrar o case do kuat. A platéia, com a maioria de estudantes, babou na apresentação, e não foi de sono. Zamboni contou desde o momento em que recebeu o convite para ser responsável pela remodelação da marca, e em seguida partiu para a identificação do problema pela Santa Clara.

O vídeo que fizeram para mostrar à diretoria da Coca-Cola (dona do Kuat) quem era o consumidor de Kuat foi de arrepiar. Então ele mostrou a construção da nova logo e do novo rótulo do refrigerante em cada detalhe. Mostrou porque alongaram a perna do "K" em 30%, porque praticamente sumiram com a palavra "guaraná" e coisas desse tipo.

Apesar de achar que muita coisa foi inventada só pra palestra ficar mais crível, afinal era um case principalmente de planejamento, o Kuat realmente ficou muito mais bonito. Quem vê a embalagem até pensa que é um suco egípcio, chopp engarrafado ou ouro líquido que tem ali naquela garrafa pet, e esse é o problema.

Ficou bonito demais para ser um simples Kuat. O Zamboni insistiu a palestra toda que em testes cegos a maioria acha o Kuat mais gostoso que o Antártica, e que a nova identidade deveria mostrar que o produto confia em seu próprio potencial. Só que, na minha opinião enganaram o pobre. Não conheço ninguém que gosta daquilo, e olha que a maioria das pessoas que conheço está dentro do target da marca. O que estou ouvindo aqui na vida real, de pessoas que não estão nem aí pra publicidade ou design, é que o Kuat está parecendo óleo de cozinha, e que além de ser ruim, agora está esquisito.



Depois de ter ficado empolgado com a apresentação, pensando que a propaganda poderia ser algo tão sério e calculado quanto a engenharia, e que se minuciosamente planejada, tratada como uma cirurgia em um paciente terminal, sei lá, necessariamente teria um resultado final estupendo. Maldita ilusão. Quando vi o VT foi como se as luzes do cinema tivessem se acendido. Tenho que perder essa mania de entrar demais no filme, de acreditar demais no palestrante, mesmo que só durante a palestra. Esperei até o último segundo por algo que mostrasse onde ali eles utilizaram tanto planejamento, tanta pesquisa, tanto dinheiro. Talvez só lhes tenha faltado idéias.



É mais um daqueles comerciais sem sentido da MTV? Onde está o conceito? Onde está o público alvo? Onde está o produto? Onde está o apelo? Alguém sabe? Comentem tomando um delicioso Guaraná Antárctica.

O controle remoto criativo - Parte II, by Playboy.

Eu estava novamente no Ads of the World, desta vez procurando anúncios para mostrar como a direção de arte, ou a falta dela, pode destruir uma idéia. Por falta de sorte, ou pelas mãos divinas querendo me mostrar o caminho da união, o que encontrei foram vários trabalhos com design (ele mesmo, o carrasco da propaganda moderna) fantástico. Mas em uma outra oportunidade acabo com a raça desses destruidores de conceito.



O que mais me chamou atenção foi, mais uma vez, um controle remoto "criativo". A vítima da originalidade alheia dessa vez foi a Playboy TV. Vender o canal Playboy é fácil. Basta pegar uma das milhares de mulheres gostosas do plantel de Hugh Hefner, alguma das esposas do invejado empresário ou todas elas juntas, marcar com o coelhinho e pronto! Talvez alguma boa frase, uma frase sacana com a foto ou a falta de foto e uma frase adequada também serviriam, mas não, eles tinham que cagar no próprio cliente.

Ou melhor, eu posso estar errado, ou posso estar ainda mais certo. Acabei de ver que o anúncio é chinês. Talvez eles sejam proibidos de mostrar mulheres seminuas, mas só por isso não precisavam ter colocado uma camisinha rosa em um controle remoto. Só uma boa frase resolveria. Se eu fosse o Conar chinês teria tirado de circulação logo de cara, se é que foi veiculado. Fazer a galera da China (que tem 5 homens para cada rapaz) sentir vontade de pegar a bonitona da foto é proibido, mas incitar a auto-felação com um controle remoto quadrado, que sequer tem as pontas arredondadas, pode??????

Versão brasileira, rebétivision.

Lá vou eu novamente trair os princípios do blog, embora não completamente. Parti para uma segunda fonte de pesquisa, com trabalhos infinitamente superiores aos que são noticiados no site do Clube de Criação de São Paulo, o Ads of the World.

Não sei para qual país e nem para qual público é dirigido a peça, quefoi feita em inglês por uma equipe brasileira. O cliente é a Herbert Richers, ou "rébetvision", como eu e todos que conheço pronunciavam quando crianças, e como alguns falam até hoje.

O grande diferencial da peça é o impacto inicial. Como todo mundo sabe, cachorros e mulheres de bíquini glorificam qualquer anúncio, e fazem sucesso entre homens, mulheres, jovens, crianças e idosos. Uma gostosa seminua na maioria das vezes dá mais retorno do que idéias geniais amparadas por virais, guerrilha, promocional e o escambau. Enfim, eles mandaram muito bem com esse quase beijo entre lésbicas boas. Só com isso já marcam 6 pontos. A fala do balão desperta ainda mais a curiosidade e já aumenta a nota do trabalho para 8. Mas pra variar a direção de arte cagou na idéia. Com todo respeito ao profissional, que certamente está entre os melhores do país, ficar seguindo modinha é degradante. Texto minúsculo e imagem cortada de um jeito muito esquisitão. Acho que dava pra pensar em uma solução melhor para a idéia.

Não é nada pessoal, é um manifesto contra a classe. Enfim, eis o trabalho:

PV

Como previ no primeiro post (e este é só o terceiro), ficar só falando mal vai ser impossível. Na grande fonte de referências inicial, o site do CCSP, me deparei com um anúncio do partido verde e fiquei feliz. Apesar do texto que poderia ser um pouco melhor e da fonte que poderia não seguir essa moda de títulos que só podem ser lidos com lupa, achei o anúncio, como dizem por aqui, "do caralho".



O pequeno marqueteiro de Hitler dizia que propaganda boa é aquela que pode ser compreendida até pelo mais estúpido dos seres, e pela primeira, segunda ou terceira vez, vejo que ele não estava 100% correto. Esse anúncio do PV, por exemplo, só deve ter lógica para publicitários (exceto atendimentos), ecologistas, esquerdistas e liberais com alguma massa cerebral. Ou seja, quem realmente interessa para o partido. Se eles quisessem que todos os pobres do Brasil gostassem do anúncio, e consequentemente do partido, eles já estariam no PT há muito tempo. Aguardo opiniões contrárias, ou não.

Above the ground.

Inicialmente minha fonte principal será o CCSP, que faz matérias sobre trabalhos de enormes agências e criativas oficinas de originalidade. Ninguém supera ninguém, todos copiam idéias antigas e criam anúncios que poderiam ser feitos por qualquer aluno do primeiro semestre de nutrição de alguma faculdade particular.

Antes das críticas, quero reafirmar que não sou nenhum frustrado, apenas um redator como todos os outros, e que sabe que qualquer criança é capaz de fazer seu trabalho.

Primeira pérola: Anúncio da sky feito pela Giovanni+DraftFCB. Um controle remoto com botões "criativos", fundo padrão e letras miúdas de sempre. Pra quê um contrato de não sei quantos milhões com a referida agência, pra ser feito um trabalho desses, que qualquer agência do interior de roraima faria igual?

Primeira bobagem

Este não é um blog negativista, seja lá o que isso for. A intenção inicial é escrachar a propaganda mundial, na qual se destaca a critividade copiadora brasileira. Mas certamente o propósito não será seguido fielmente.

Que sejam escritos mais de três posts.

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