Papo Universal

Comentário que recebi ontem aqui no blog, após um comentário que fiz no papo de homem:

Olha, não sei se foi você que fez um comentario no site papodehomem.com.br, dizendo que publicitário não é cirurgião. Caso seja, lamento muito por você. Primeiro, por jogar contra sua própria profissão. Claro que não somos cirurgiões. Mas tenha dó! Dizer que quase todo mundo pode fazer o que fazemos, é ridículo. Ou talvez, não seja tanto, talvez seu "trabalho" que seja tão medíocre. Imagino que você pense que “quase todo mundo” é capaz de planejar a comunicação de uma grande empresa. Como aconteceu com a antiga Schincariol, que hoje é a 3ª cerveja mais vendida no Brasil, depois que alguém, como “quase todo mundo” criou e planejou sua mudança de postura com o famoso “Experimenta”…bem…não vou ficar mais perdendo meu tempo, mas fui obrigado a vir aqui escrever isso depois do que li. Realmente, de profissionais como você, “quase todo mundo” fazer o seu trabalho.

Assinado: Cléo

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Então, Cléo, vou responder cada uma de suas agressões.


1. Sim, fui eu que fiz o comentário.

2. Nunca jogo contra minha profissão. Faço críticas sempre buscando os erros e indicando caminhos.

3. Ter "dó"? Não tenho pena nenhuma da mediocridade.

4. Se sou um profissional medíocre ou não, não vem ao caso.

5. Não penso que "quase todo mundo" conseguiria planejar uma campanha. Planejamento é a área que mais admiro na propaganda, apesar de também fazer suas bobagens. O problema é quando não conseguem ou são impedidos de segui-lo. O grande exemplo disso é o case Kuat.

6. A Schincariol pode ser a cerveja mais vendida do mundo, mas vai continuar sendo a segunda pior, já que em matéria de gosto ruim e dor de cabeça posterior é impossível superar a Kaiser. Para uma propaganda ter eficácia total, o produto precisa ter qualidade.

7. O "Experimenta" realmente foi um fenômeno, mas o CONAR tratou de impedir sua continuidade. A derrocada da propaganda não é só culpa dos criativos, é culpa da classe, que aceita leis ridículas, limitações estúpidas e verbas medíocres. Nesse grupo eu me incluo, infelizmente.

8. Foi "obrigado" a escrever? Das duas uma: ou você é um homem com nome de mulher ou é uma mulher semi-analfabeta.

E o que disse não serve só para publicidade. Pense além desse mundinho, não limite seus raciocínios, todo trabalho é igual: quase todo mundo consegue fazer, e mesmo quem faz não sabe o que está fazendo. Todo mundo sabe arrancar um dente, receitar xarope para crianças com "virose". Todo mundo entende um pouco de leis, e quase qualquer um pode pegar uma régua e projetar uma casa. A casa feita por um "leigo" pode cair, mas nem um engenheiro tem 100% de certeza do que faz.

Se Einstein era ruim de matemática, se o maior publicitário do Brasil nem formado é, se um homem negro e de nome árabe pode ser eleito presidente do país mais preconceituoso do mundo, não duvide se a faxineira for capaz de fazer seu trabalho melhor que você.

[caption id="attachment_346" align="aligncenter" width="71" caption="Barack Hussein Obama Junior"][/caption]

ps: Viu, coleguinhas designers, artistas e diretores de arte, poupei vocês dessa vez. Mas aguardem!

Exemplo 207 de como não fazer propaganda - II

Como sofre agência digital.

Tiveram que 'criar' uma versão online da campanha comentada no post abaixo. Utilizaram o elemento mais marcante, que aposto que todo mundo reparou: o iglu vermelho.

Mas não tinha como ser de outro jeito. No máximo poderiam ter forçado uma 'interação' com as cápsulas com pedais. Talvez tenham tentado algo pra salvar, pelo menos na internet, a fraca campanha. Ou talvez a conta online seja da mesma agência, sei lá!

Enfim, já deve ter surgido em alguma página que você entrou e certamente você não reparou:

Ps: Repararam no marketing de guerrilha do Itaú, que plantou a notícia da morte de seu ex-presidente bem no meio do banner da Peugueot? Dâ...brincadeira...

Exemplo 207 de como não fazer propaganda

Lançaram no Brasil o Peugeot 207, e estou me segurando pra não escrever mil palavrões aqui. Não para ofender o carro, que lembra muito o 206 na parte traseira e tem um dianteira bonita e moderna. O que merece xingamentos da mais baixa estirpe é o comercial que fizeram pra esse carro.

Não sei se foi feito no Brasil ou na Groenlândia, mas é fato que ficou uma grande bosta. Está na linha Kuat-Motorola-iG, mas ao invés de pessoas andando por cenários amarelados e sem sentido ao som de uma música irritante, dessa vez é o carro, sozinho, que percorre imensidão abstrata. É bizarro ver o carro entrar em um iglu vermelho, no meio do nada, e estacionar entre dezenas de bateristas. Pior, só se fossem bateristas gorilas!

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=p3su5oAiyDk]

Como redator, fico imaginando como terá sido o roteiro do vt:

"Plano aberto com silhueta borrada de cidade poluída. Carro surge em cenário aparentemente gelado. Dia nublado, frio e sem sentido. Veículo passa por pessoas pedalando cápsulas estranhas. Carro entra em inglu vermelho, repleto de bateristas. Som abstratto desacelera. Fade out."

E o slogan/ assinatura de campanha, seja lá o que for, casou perfeitamente com o comercial, igualmente sem sentido. "ESCUTE SEU CORPO". Jamais eu teria coragem de apresentar algo tão estúpido, mesmo que o cliente fosse um viciado do interior do Pará. Como eles pensam que vão despertar em alguém a vontade de comprar o veículo com uma frase dessa?

Como um comercial desse nível chega ao horário nobre da televisão? Me pergunto o que se passou pela cabeça dos premiados criadores, do famoso diretor de criação, do dono da agência, e do departamento de marketing da Peugeot, para permitirem que essa aberração fosse solta.

Se não conseguiram pensar em nada, deveriam simplesmente ter traduzido o comercial gringo, que utilizou brilhantemente uma fórmula de sucesso: bichos divertidos + sexo. O resultado é um comercial que demonstra de maneira divertida a modernidade, juventude e potência ao carro. Tudo encaixado, finalizado com o belo slogan "EXUDES VITALITY". Os publicitários daqui deveriam inspirar essa vitalidade, talvez se tornem um pouco mais profissionais.

Peugeot 207. by  gringos criativos não sei de onde:

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=U6y2YOETyZY]

ps: Encontrei uma ficha técnica que talvez seja a dos irreponsáveis pelo comercial nacional. Vou postar, e caso um dos citados apareça por aqui, aceito ofensas, desde que justificando bem a lógica do comercial.

Ficha Técnica do filme lá de cima
Título: "Sensações"
Anunciante: Peugeot
Produto: Lançamento Peugeot 207
Agência: Loducca
Criação: Guga Ketzer e Cassio Moron
Direção de criação: Guga Ketzer
Atendimento: Clineu Júnior, Fabio Fontan, Juliana Tomas e Wagner Megale
Planejamento: Celso Loducca e Rapha Barreto
Mídia: Silvio Calissi, Reinaldo João e Paulo Ilha
RTV: Ana Luisa André e Luciana Kley
Produtora/filme: Hungry Man
Direção/filme: 300ml
Direção/fotografia: Rhebling Junior
Montador: Marcelo Moraes
Pós-produção: Tribbo Post
Produtora/som: Tentáculo
Maestro: Ed Cortês
Aprovação/cliente: Ana Theresa Borsari, Reinaldo Siffert, Patricia Morales e Sandy Soares

Festival Universitário de Comunicação

Pode parar de mendigar estágio.

Se você já tem um, mas é não remunerado, cuspa na cara do seu chefe.

Mande seus professores à merda.

Só tome cuidado, porque se você não for o escolhido, aí fudeu de vez.

Estou falando do FUC, que apesar do nome, pode mudar sua vida para melhor. Não vou dar muitos detalhes, afinal você vai ler o regulamento.



Enquanto você não está totalmente por dentro e ainda não criou nada, imagine-se estagiando na W/Brasil (aquela que está de site novo), com passagem comprada para Cannes e hotel reservado por lá bem nos dias do Festival.

Resumindo, se ganhar o prêmio principal você vai poder praticamente se sentar no colo do tio Olivetto e ir de graça, todo pimpão, para o Cannes Lions 2009.

O prêmio "Diretor de Criação" vai dar um Imac. Ótimo para o vencedor criar lindos e estúpidos sites totalmente em Flash, como o do próprio FUC.

Claro que você tem que pagar para participar.

Para ser o novo fodinha da propaganda basta ter algum dinheiro, uma grande idéia, fazer um puta trabalho e torcer para não ser um concurso de cartas marcadas.

Saudade dos meus tempos de estudante, quando eu não participava de nenhum desses concursos, e muito menos ganhava. Se inspire nisso e ganhe o concurso, senão vai acabar criando um blog que só serve pra queimá-lo no mercado.

Ônibus azul, velho e decadente

Falei mal do Brainstorm#9 e acabei voltando atrás logo depois que o autor disparou uma audaz crítica contra uma grande anunciante. Mas desta vez é impossível a redenção da vítima: o Bluebus.

Como pode um site que há anos é referência em comunicação, que sempre se antecipa a todos os outros meios, manter no ar uma página tão feia, mal organizada e tosca?

Eles fazem artigos sobre cinema, comportamento, marketing, usabilidade, interação, promoção, e pasmem, comentam até sobre internet. Portais, hotsites, promoções e campanhas on-line de todo o planeta são apresentadas ao mundo pelo Bluebus. Se tornaram referência, mas não adequam o próprio site ao mundo moderno, à famosa web 2.0.

Admiro quem não se entrega ao fenômeno FLASH e preza pelo conteúdo, mas mesmo sem animações inconvenientes, o Bluebus não é nada funcional. Apesar de estar sempre na boca do mundinho da propaganda, nunca tive paciência de ler aquilo, que realmente deve publicar coisas interessantes. É tudo tão azul e repleto de links confusos que embaralha a visão.

Há muito eles fugiram da própria descrição inicial, que talvez lá em meados da década de 90 justificasse o formato:

"Blue Bus, fundado em 1995, nao tem outra pretensao intelectual ou pratica do que, como um ônibus, 'levar as pessoas aos lugares', através de notas curtas e links, como um 'guia' diario instalado basicamente sobre o assunto 'midia', mas tambem colecionando informaçoes.".

Contra a corrente e a favor de uma boa organização, eu fujo desse ônibus azul empoeirado. Talvez a única solução seja mandar pro lata velha, do Caldeirão Assistencialista do Huck.

[caption id="attachment_298" align="alignnone" width="300" caption="Ok, isso é uma combi enferrujada. Mas ilustra muito bem! "][/caption]

PS: Acabei de ver que não fui o primeiro blogueiro semi-sério do país a criticar o Bluebus. O br#9 ironizou o conteúdo do ônibus, que ainda foi chamado de puta barata mercenário por um outro sujeito.

É tudo farinha do mesmo saco

Dunga nunca faz nada mesmo.

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var pageTracker = _gat._getTracker("UA-4868312-3");
pageTracker._trackPageview();
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Thiago Branca de Neves, o único que não comeu a maçã envenenada, entrou só quando a bruxa já estava solta, e precisou se sacrificar para evitar o quarto.



O resto é tudo 

E o que futebol tem a ver com propaganda?

Não sou David Lynch (aliás, odeio os filmes dele), mas vou deixar você tirar suas próprias conclusões.

Viva a pátria bronzeada!

A lógica da direção de arte

Não vou entrar no mérito dos detalhes. Assim como 98% da população mundial, não me importo com qual tom de verde o anúncio utiliza, se fica melhor com arial black ou arial sem black.

Admiro quando uma imagem fica bonita, e concordo que um belo layout na propaganda possa atrair o consumidor. Mas defendo a lógica, o enlace de idéias. Essa moda dos anúncio abstratos, que está cada vez mais forte, está matando a propaganda. Imagens sem sentido estão por toda parte. Layouts maravilhosos, imagens lindas e fru-frus que não acrescentam nada ao texto ou ao produto estão tomando conta de revistas, sites, banheiros de boteco e de todos os lugares por onde circula a publicidade.

Existe uma poderosa mão invisível (pelo menos eu não exergo) calando e/ou fazendo prevalecer a beleza vazia sobre a idéia. A "real beleza" da publicidade deve ser a união de todos os elementos possíveis para que a imagem do cliente, essa sim, seja atraente.

Encontrei alguns exemplos não perfeitos de anúncios que mostram a diferença entre a arte dadaísta dessa estúpida moda e a verdadeira direção de arte. Acho que não preciso dizer qual das campanhas foi feita por profissionais competentes:

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CópiAEIOU

Hoje o pessoal aqui da agência passou uma manhã feliz assistindo o vídeo de lançamento da Ae iou, empresa de telefonia que chegou a São Paulo. Eles reuniram muitos dos sucessos virais da internet, com a clara intenção de se mostrarem modernos e audaciosos.

A alegria coletiva com o vídeo estrelado por Ruth Lemos, o cara das uvas elétricas e companhia, se transformou em frustração, tristeza e auto-mutilação com a descoberta de que se trata de uma cópia.

Ok...exagerei sobre a reação das pessoas, mas posso me justificar: o vídeo é legalzinho, esté se tornando um sucesso por conter muitos ídolos, como a moça do Tapa na Pantera e o cara de Confissões de um Emo. O problema é que boa parte da população vai ficar sabendo de onde veio a "inpiração" dos nossos publicitários e vai se desapontar com a AE IOU e com a publicidade invejosa brasileira.

Cópia:

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=6abiH1xtaZI]

O clipe inspirador, com produção e música muito superiores é vetado para vizualização diretamente aqui do blog, mas você pode assistir clicando aqui. Foi o que os autores do video da Ae iou devem ter feito.

Já não basta a maioria dos programa da televisão brasileira serem cópias ou versões de atrações gringas?

Já não basta termos que aguentar o Jô Soares copiando descaradamente Jay Leno, David Letterman e muitos outros?

Já não basta saber que não ficaremos em primeiro no quadro de medalhas das Olimpíadas?

Ok...o Brasil não vai ficar nem entre os 20 primeiros lá em Pequim (ou Beijing, tanto faz), mas bem que nossa propaganda poderia voltar a trilhar seu próprio caminho, como nos áureos tempos de Olivetto.

Paródias e versões do clipe do Weezer estão pipocando por aí:

Será que o mesmo vai acontecer com a péssima cópia brasileira? Acho difícil.

E fica o recado de sempre: se é pra copiar, copie direito e faça melhor!

Frontlight backidea

Pra quem não sabe, "frontlight" é um outdoor mais ajeitado, iluminado pela frente, que apesar de lindo e eficiente para a propaganda, é proibido em cidades com São Paulo e Brasília. Desculpe explicar o que você já sabe, mas eu precisava fazer essa introdução para contar e mostrar o que vi esse final de semana.

Estava passando por uma caótica avenida no último sábado, quando me deparei com um enorme frontlight estampado com uma mulher linda, vulgar e seminua. De cara pensei ser alguma das típicas propagandas da região, convidando o público para conhecer belas e receptíveis garotas.

Ledo engano.

Quando, em meio àquela profusão de cores brilhantes, consegui encontrar o texto, entrei em choque.

Sempre defendi aqui no blog a presença de gostosas em propagandas. Comerciais de cerveja, protetor solar e até de imóveis ficam muito mais atraentes quando utilizam mulheres bonitas seminuas, mas elas precisam ter uma ligação mínima com a idéia e/ou o produto.

Como esqueci de fotografar a pérola, recriei no paint a "idéia" geral do que vi. Nome e telefone são fictícios. A mulher, apesar de provavelmente ser verdadeira, tem muito mais classe que a da peça original.



ps: Fiquei sem graça de recriar algo tão ruim, então peguei leve nas cores. O original é muito mais extravagante.

ps2: A seta com a distância realmente existe na peça original, e aponta para um beco escuro.

ps3: Trabalho feito no paint em menos de 1 minuto. O original, muito inferior a esse, certamente levou mais de 20 minutos para ser "criado" no Illustrator.

Crítica especial de aniversário.

Hoje o Vamos Falar Mal está completando dois meses.

Depois de comentar da má qualidade das propagandas goianas, de ter cuspido em anúncios com controle remoto, de ter chamado o anúncio do PV de lixo e de ter esculhambado com a publicidade chinesa, vi que era essa a hora de a analisar a comunicação do meu próprio "produto".

Já repararam no visual daqui? Nas referências? Nos textos? Em alguma outra coisa ruim?

Apesar de ter sido tudo feito por mim, não deixei de ver as mazelas deste singelo blog.

O modelo do wordpress escolhido, apesar de lindo e funcional, apresenta um grave defeito: o espaço dado entre as imagens e os textos é mínimo, o que prejudica o visual e, principalmente, a leitura.

A "testeira", essa imagem com o suíno e umas moedas no topo da página, não tem muita coisa a ver com o conteúdo aqui do portal. Posso até forçar a barra e dizer que o cofrinho representa o desperdício de dinheiro que o anunciante tem quando veicula uma propaganda ruim, mas isso não convence nem a mim mesmo. A verdade é que procurei por "black bg" no google e achei essa imagem bonita. Então a copiei para o paint¹ (isso mesmo, o paint brush) e a adaptei ao tamanho estipulado pelo wordpress.

E como pode o slogan ser tão ruim? Sou idealizador, proprietário e único funcionário do blog, tenho o briefing completo na minha cabeça, e não consegui até hoje fazer uma frase que mostre ao mundo quais as intenções e valores deste blog. Acho que tem que ser algo sério, mas com um desfecho realmente engraçado. E caso não se lembrem, eu sou redator, e fazer bons slogans é uma de minhas funções. Acho até que vou lançar um concurso. Quem fizer o melhor slogan ganha o direito de falar mal de qualquer coisa ou pessoa aqui no blog. Enquanto não tem o lançamento oficial da promoção, já podem ir mandando sugestões.

Além da parte visual, outra coisa que incomoda são as referências. Quase tudo vem sempre dos mesmo lugares. Mais da metade dos posts é criticando algum trabalho ruim do Ads of the World, site incompleto, provavelmente repleto de fantasmas, ou não. E o pior é que não pretendo averiguar nada por lá.

Já as críticas são sempre parecidas. Ou a fonte está pequena, ou é idéia repetida ou é simplesmente ruim. Mas isso não é culpa minha. Se as críticas se repetem é porque ninguém aprende com os erros alheios.

Ainda tem muito o que criticar, mas agora preciso trabalhar.

Desculpe querido blog, você é lindo se comparado com milhares que se acham referência.

1: Em outra oportunidade explicarei porque o paint brush é o mais poderoso aplicativo de manipulação de imagens existente.

Agradecimento e inspiração.

Antes de mais nada, quero agradecer uma (isso mesmo, "uma", no singular) pessoa especial: o atualizado, engajado e fiel ser que marca presença por aqui todo domingo.

Muito obrigado, querido leitor dominical. É uma grande honra poder contar com você todo domingo neste singelo blog.

Agora, voltando ao tema do blog, estive na afamada cidade de Goiânia este final de semana, comentada até pela imprensa internacional.

Por lá vi que cometem atrocidades também na propaganda. É tanta coisa ruim que é impossível escolher algo específico para colocar aqui. Então que tal umas propagandas ruins do querido lugar de quase sempre, para começarmos a segunda-feira inspirados?

Duas muito ruins e uma estranhamente engraçadinha:



Ficha técnica: quem se importa?